La communication est un enjeu essentiel pour chaque entreprise dont les startups. Elle est ce qui leur permet de gagner en visibilité et notoriété. Mais face à cet enjeu de taille, les startups sont souvent désavantagées par manque de trésorerie. Comment réussir à se démarquer sans budget ? On vous explique !
Qu'est-ce que la communication ?
Tout d’abord, qu’est-ce que la communication ? C’est communiquer sur des canaux spécifiques sur lesquels des personnes qui pourraient être intéressées par le bien ou service se trouvent. Sur ces canaux, le but est de mettre en avant un produit ou service ou les valeurs et actualités de la marque.
Souvent premier point de contact entre l’entreprise et le consommateur, soigner sa communication est essentiel.
Pour cela, nous avons besoins d’outils, que l'on distingue en deux catégories :
- Les moyens médias
- Les moyens hors-média
Ce qui les différencie, c’est l’achat d’espace.
En effet, pour utiliser les moyens hors-médias, comme le marketing direct, le marketing événementiel, le street marketing, les applications mobiles, les promotions par courrier papier, les actions de promotion des ventes ou encore les supports tactiques, il n’est pas nécessaire de payer pour profiter d’un espace.
Au contraire, pour utiliser les moyens médias comme la presse écrite, la télévision, la radio, le cinéma, l’affichage, ou encore internet, il est souvent obligatoire d’acheter un espace.
Les moyens les plus utilisés par les startups niveau communication
Maintenant, intéressons-nous aux moyens de communication les plus utilisés par les startups, qui sont des structures avec peu de moyens pour la communication.
Les réseaux sociaux
Le moyen le plus utilisé, et le plus conseillés sont les réseaux sociaux. De par le nombre de personnes qui les utilisent, leur praticité, et le large choix de réseaux, il est facile de pouvoir s’adresser aux personnes pouvant s’intéresser à l’entreprise grâce à eux.
Un autre grand avantage est qu’ils peuvent être gratuit ou payant, cela dépend du choix de la marque ou de l' entreprise. Pour une somme choisie, le post peut être sponsorisé pour gagner plus de visibilité. Le meilleur moyen de toucher un nombre important de personnes rapidement reste toujours de faire du buzz !
Le street marketing
Pour faire du buzz, le street-marketing est un outil efficace. surprenant, c’est un outil intéressant pour exprimer la personnalité de sa marque ou entreprise de façon originale. Si le concept proposé fonctionne, la notoriété peut grandir rapidement notamment grâce aux réseaux sociaux. C’est aussi un outil de prédilection pour la construction d’une communauté et pour interagir avec sa cible.
Les partenariats
Un autre moyen très apprécié des startups pour augmenter leur visibilité c’est les partenariats. S’associer avec une autre entité ou personne peut s’avérer très efficace car vous êtes vu par un public différent que celui touché habituellement. Si le partenaire a une visibilité plus importante que la vôtre cela sera encore plus efficace. Gratuit dans certains cas, dans d’autres il faut payer le partenaire. Attention également à l’image du partenaire car il sera le représentant de l’entreprise.
Le blogging
Le Blogging est également utilisé. En créant et enterrant un blog, la marque ou l’entreprise peut augmenter le trafic sur son site et ainsi son référencement. Également, c’est un outil très intéressant pour cibler une audience qualifiée tout en restant gratuit si la rédaction est en interne.
L'e-mailing
Enfin, un autre moyen utilisé et apprécié est l’e-mailing, ou l’envoie de message personnalisé à sa cible. Plus cher, il est néanmoins intéressant s’il est bien utilisé car il permet un ciblage très précis.
La presse et les concours
Deux autres moyens, plus compliqués à utiliser mais très efficaces, sont la presse et les concours.
La presse est très intéressante mais compliquée lorsque l’on a pas de budget. En effet, il est possible de contacter les journalistes pour leur envoyer les actualités de l’entreprise, mais il faut que l’information soit pertinente pour qu’elle soit publiée, comme une levée de fond. Mais même si l’information est intéressante, elle n’assure pas que vous aurez des retombées. Dans le cas où elle l’est, la presse offre une grande visibilité et notoriété.
Pour les concours, le plus compliqué c’est de gagner. Même si participer et être sélectionné est suffisant dans certains cas, la victoire offre une visibilité et une notoriété bien plus importantes. Attention tout de même, trouver et candidater peut prendre du temps.
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